PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS FASILITAS WISATA TERHADAP KEPUASAN PENGUNJUNG PANTAI JONO DI KABUPATEN BATU BARA, SUMATERA UTARA

Abstract

Pantai Jono di Kabupaten Batu Bara memiliki potensi wisata pesisir, tetapi laporan resmi pemerintah daerah serta pemberitaan publik mengindikasikan persoalan pemeliharaan fasilitas, akses menuju kawasan, dan persepsi kewajaran biaya kunjungan. Penelitian ini dirancang untuk menguji hubungan persepsi kewajaran harga dan kualitas fasilitas wisata dengan kepuasan pengunjung melalui survei kuantitatif dan regresi linear berganda. Karena survei lapangan belum dilaksanakan, artikel ini menyajikan simulasi analisis atas 150 observasi sintetis dengan 12 butir skala Likert. Pada data ilustratif, persepsi harga memiliki koefisien positif (B = 0,306; t = 4,460; p < 0,001) dan kualitas fasilitas juga positif (B = 0,515; t = 8,627; p < 0,001). Kedua prediktor menjelaskan 45,9% variasi skor kepuasan (R² = 0,459; F(2,147) = 62,234; p < 0,001). Nilai tersebut menunjukkan cara membaca keluaran model, bukan kondisi empiris wisatawan Pantai Jono. Kontribusi tulisan ini berupa perumusan masalah berbasis konteks lokal, penguatan dasar teoritis, dan protokol penelitian yang dapat diterapkan melalui pengumpulan data primer untuk mengevaluasi transparansi harga dan fasilitas dasar.