PERAN INFLUENCER MARKETING DAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI PADA AYAM REMPAH NENA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer marketing dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Ayam Rempah Nena. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Lokasi penelitian pada Ayam Rempah Nena yang beralamat di Jalan S. Parman, Padang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh sampel sebanyak 170 responden. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan influencer marketing dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Ayam Rempah Nena.